2025 zit erop, en dat betekent dat we de balans kunnen opmaken. Wat hebben jullie als MailingLijst-gebruikers het afgelopen jaar bereikt? We doken in de data en delen graag de belangrijkste inzichten.

De grote lijnen

In 2025 werden er via MailingLijst in totaal 17,7 miljoen e-mails verzonden. Daarvan werd 99,19% geaccepteerd door de ontvangende mailservers — het aantal hard bounces bleef beperkt tot 65.440. Een mooi resultaat dat laat zien dat jullie goed bezig zijn met lijsthygiëne.

Van alle geaccepteerde mails werd 49,05% geopend, goed voor ruim 8,6 miljoen opens. De click-to-open rate kwam uit op 15,17%, met een totale CTR van 7,44%. Dat zijn cijfers om blij mee te zijn: ze liggen ruim boven wat in de e-mailindustrie gebruikelijk is.

Hoe snel wordt er geopend?

Het valt op hoe snel ontvangers reageren. Ruim 26,5% van alle opens vindt plaats binnen het eerste uur na verzending. Na twee uur is daar nog eens 10% bijgekomen, en na acht uur is bijna 66% van alle opens al geregistreerd. De eerste uren na verzending zijn dus veruit het belangrijkst — iets om rekening mee te houden bij het plannen van je campagnes.

Wat is de populairste verzenddag?

Donderdag is de populairste verzenddag (1.579 campagnes), gevolgd door dinsdag (1.063). Maar het is woensdag die het hoogste gemiddelde openpercentage laat zien: 51,53%. Donderdag volgt met 49,55%. In het weekend wordt er minder verstuurd, maar de resultaten zijn zeker niet slecht — zaterdag komt uit op een gemiddeld openpercentage van 47,81%.

Qua tijdstip kiest het merendeel van jullie voor het blok van 15:00 tot 18:00 uur, goed voor bijna 37% van alle verzendingen. De openpercentages zijn vrij gelijkmatig over de dag verspreid, met een lichte piek in de ochtend. De absolute piek in opens ligt rond 17:00 uur, met bijna 681.000 geopende mails in dat uurblok.

Kleinere lijsten, hogere engagement

Een patroon dat jaar na jaar terugkeert: kleinere lijsten presteren beter qua betrokkenheid. Lijsten met minder dan 500 adressen behalen een gemiddeld openpercentage van 65,75%, terwijl lijsten boven de 50.000 adressen uitkomen op 37,25%. Het loont dus om te segmenteren en gericht te communiceren. Liever twee gerichte mails naar een kleiner publiek dan één brede mail naar iedereen.

Stabiel het hele jaar door

De maandelijkse cijfers laten een consistent beeld zien. Het openpercentage schommelt tussen de 46,37% (augustus, traditioneel een rustige maand) en 51,61% (april). Juni was de drukste maand met 648 verstuurde campagnes, juli de rustigste met 250. Geen grote verrassingen, wel een bevestiging dat e-mailmarketing het hele jaar door zijn werk doet.

Wat kun je hiermee?

De data levert een paar concrete tips op voor je volgende campagnes:

  • Verzenddag: woensdag en donderdag leveren gemiddeld de beste openrates op.
  • Verzendtijd: het middagblok is populair, maar de ochtend biedt ook kansen — experimenteer gerust.
  • Segmentatie: hoe gerichter je lijst, hoe hoger de betrokkenheid. Overweeg om grote lijsten op te splitsen.
  • Timing is alles: meer dan een kwart van je opens komt binnen het eerste uur. Zorg dat je verstuurt wanneer je doelgroep actief is.

Heb je vragen over deze cijfers of willen jullie sparren over het optimaliseren van je campagnes? We denken graag mee!