E-mailmarketing statistieken 2025
Het gemiddelde openpercentage is wederom gestegen. Inmiddels wordt 49% en dus bijna de helft van ALLE Mailinglijst-nieuwsbrieven geopend.
In 2024 was dit 47,5%, in 2023 was dit 46,5%, in 2022 was dit 45,5%, in 2021 was dit 38,9% en 2020 was dit 38,6%. Een mooie stijgende lijn dus!
Maar hoeveel procent klikt daadwerkelijk door?
Van alle nieuwsbrieven die zijn geopend klikte 15% van de gebruikers door (Click-To-Open).
TIP: Zorg er altijd voor dat je met opvallende buttons werkt zodat mensen niet over je links heen lezen en zet belangrijke links ook achter afbeeldingen.
De populairste dag voor het openen én versturen van een nieuwsbrief
Uit de cijfers blijkt dat donderdag duidelijk de winnaar is: maar liefst 27% van de nieuwsbrieven wordt die dag verstuurd. Het lijkt erop dat het midden van de week hét moment is waarop inboxen het meest openstaan voor nieuwe berichten. Maandag, dinsdag en woensdag volgen netjes, terwijl het weekend een stuk rustiger is 👀
Interessant genoeg vertelt het openpercentage een iets ander verhaal dan de favoriete verzenddag. Woensdag staat dit jaar bovenaan als de dag waarop nieuwsbrieven het vaakst geopend worden. 📨 Dinsdag en donderdag volgen op de voet, terwijl het weekend duidelijk minder actieve inboxen laat zien.
Hoewel veel gebruikers hun nieuwsbrieven het liefst op donderdag versturen, openen lezers ze dus net iets vaker midden in de week. Het is een mooie reminder dat timing een groot verschil kan maken in hoe je boodschap wordt ontvangen.
‘S ochtends of ’s avonds?
We weten inmiddels welke dagen de meeste nieuwsbrieven worden verstuurd en geopend, maar hoe laat openen mensen doorgaans hun mailbox. Uit de analyse blijkt dat de betrokkenheid bij nieuwsbrieven sterk varieert gedurende de dag.
De activiteit is het laagst tussen middernacht en 6 uur ’s ochtends en neemt vanaf 9 uur ’s ochtends toe. In de ochtend (09:00 – 12:00) worden 22,8% van alle nieuwsbrieven verzonden. In de vroege middag worden 28,9% van alle nieuwsbrieven verzonden en tussen 15:00 – 18:00 wordt 35,6% verzonden. In de avond (18:00 – 00:00 wordt 7,8% van de nieuwsbrieven verzonden.
Als we kijken naar het openpercentage dan zien we geen grote verschillen. Alleen nieuwsbrieven die na 21:00 uur ’s avonds worden verzonden scoren een paar procent lager.
Hoe kleiner de campagne hoe groter het openingspercentage
Bij e-mailcampagnes gold ook in 2024: hoe kleiner en gerichter de campagne, hoe groter het openingspercentage. Waarom? Simpel: een boodschap die aansluit bij de persoonlijke interesses en behoeften van de ontvanger voelt relevanter. En juist die relevantie zorgt ervoor dat mensen sneller geneigd zijn je e-mail te openen – en daadwerkelijk te lezen.
De oplossing? Ga voor kwaliteit in plaats van kwantiteit. Analyseer je doelgroep, segmenteer je mailinglijst en pas je content aan op wat je lezers écht willen zien. Het kost misschien iets meer tijd en moeite, maar de resultaten – hogere openingspercentages, meer betrokkenheid en betere conversies – maken het meer dan de moeite waard!
Nieuwe nieuwsbrief inspiratie
Ook in 2025 hebben we weer nieuwe klanten mogen verwelkomen waar prachtige nieuwsbrief ontwerpen zijn uitgekomen.Â
Ook in 2024 weinig bounce!
Ook in 2024 bleef het bouncepercentage laag. Maar liefst 99% van alle verzonden e-mails worden succesvol afgeleverd.
Een lage bounce laat zien dat je e-mails betrouwbaar zijn en hun bestemming bereiken. Dit wordt mogelijk gemaakt door actuele mailinglijsten, goede content en correcte e-mailprotocollen.
December was de populairste maand voor het verzenden van nieuwsbrieven
In juli en augustus worden een stuk minder nieuwsbrieven verzonden. Dat is maar goed ook, want open percentages zijn dan ook een stuk minder. De meeste nieuwsbrieven worden verzonden in september (opvallend) en december scoort het hoogte openpercentage!
Ben je benieuwd wat we met MailingLijst voor jou kunnen betekenen? Vraag dan een gratis online demo aan of een vrijblijvende offerte en we nemen snel contact met je op!