E-mailmarketing statistieken 2024
Het gemiddelde openpercentage is wederom gestegen. Inmiddels wordt 47,5% van de nieuwsbrieven geopend.
In 2023 was dit 46,5%, in 2022 was dit 45,5%, in 2021 was dit 38,9% en 2020 was dit 38,6%.
Maar hoeveel procent klikt daadwerkelijk door?
Van alle nieuwsbrieven die zijn geopend klikt 16% van de gebruikers door (Click-To-Open), ook dit percentage is een stuk hoger dan de 13,5% in 2023.
TIP: Zorg er altijd voor dat je met opvallende buttons werkt zodat mensen niet over je links heen lezen en zet belangrijke links ook achter afbeeldingen.
De populairste dag voor het openen én versturen van een nieuwsbrief
Uit de cijfers blijkt dat de meeste mailtjes worden verzonden op donderdag, gevolgd door dinsdag en woensdag. Het minst populair om te versturen zijn zaterdag en zondag. Toch zit er een interessante twist in de momenten waarop mensen hun inbox daadwerkelijk openen! 👀
De beste dagen voor het openen van nieuwsbrieven zijn juist in het weekend: zondag scoort het hoogst met een gemiddeld openpercentage van 51,2% en zaterdag volgt daar vlak achter. Doordeweeks piekt woensdag, maar vrijdag blijft wat achter met een gemiddeld openpercentage van 44,9%.
De conclusie? Nieuwsbrieven worden het liefst op donderdag verzonden, maar het weekend is juist het moment waarop je de volle aandacht van je lezers kunt krijgen! Dus als je echt impact wilt maken, plan je nieuwsbrieven slim rond de momenten dat mensen het meest geneigd zijn ze te openen. Uiteraard is dit ook allemaal afhankelijk van je boodschap en doelgroep, dus test dit goed!
- verstuurd op maandag 15,9%
- verstuurd op dinsdag 18,6%
- verstuurd op woensdag 17,4%
- verstuurd op donderdag 26,3%
- verstuurd op vrijdag 16,4%
- verstuurd op zaterdag 1,9%
- verstuurd op zondag 3,5%
- openpercentage op maandag 46,4%
- openpercentage op dinsdag 48,4%
- openpercentage op woensdag 49,5%
- openpercentage op donderdag 47,4%
- openpercentage op vrijdag 44,9%
- openpercentage op zaterdag 49,9%
- openpercentage op zondag 51,2%
Belangrijke trend in 2025: AI
Kunstmatige intelligentie wordt steeds vaker ingezet om relevante content te genereren voor nieuwsbrieven. Tijdens onderstaande EM-Kennissessie hebben we Sander van ‘Afdeling Online’ uitgenodigd om je wegwijs te maken in het creëren van krachtige nieuwsbrieven met behulp van AI en ChatGPT.
‘S ochtends of ’s avonds?
We weten inmiddels welke dagen de meeste nieuwsbrieven worden verstuurd en geopend, maar hoe laat openen mensen doorgaans hun mailbox. Uit de analyse blijkt dat de betrokkenheid bij nieuwsbrieven sterk varieert gedurende de dag.
De activiteit is het laagst tussen middernacht en 6 uur ’s ochtends en neemt vanaf 9 uur ’s ochtends toe. In de ochtend (09:00 – 12:00) worden 22,8% van alle nieuwsbrieven verzonden. In de vroege middag worden 28,9% van alle nieuwsbrieven verzonden en tussen 15:00 – 18:00 wordt 35,6% verzonden. In de avond (18:00 – 00:00 wordt 7,8% van de nieuwsbrieven verzonden.
Als we kijken naar het openpercentage dan zien we geen grote verschillen. Alleen nieuwsbrieven die na 21:00 uur ’s avonds worden verzonden scoren een paar procent lager.
Hoe kleiner de campagne hoe groter het openingspercentage
Bij e-mailcampagnes gold ook in 2024: hoe kleiner en gerichter de campagne, hoe groter het openingspercentage. Waarom? Simpel: een boodschap die aansluit bij de persoonlijke interesses en behoeften van de ontvanger voelt relevanter. En juist die relevantie zorgt ervoor dat mensen sneller geneigd zijn je e-mail te openen – en daadwerkelijk te lezen.
De oplossing? Ga voor kwaliteit in plaats van kwantiteit. Analyseer je doelgroep, segmenteer je mailinglijst en pas je content aan op wat je lezers écht willen zien. Het kost misschien iets meer tijd en moeite, maar de resultaten – hogere openingspercentages, meer betrokkenheid en betere conversies – maken het meer dan de moeite waard!
Nieuwe nieuwsbrief inspiratie
Ook in 2024 hebben we weer nieuwe klanten mogen verwelkomen waar prachtige nieuwsbrief ontwerpen zijn uitgekomen. Bergen vol inspiratie om uit te putten.
Ook in 2024 weinig bounce!
Ook in 2024 bleef het bouncepercentage laag. Maar liefst 99% van alle verzonden e-mails worden succesvol afgeleverd.
Een lage bounce laat zien dat je e-mails betrouwbaar zijn en hun bestemming bereiken. Dit wordt mogelijk gemaakt door actuele mailinglijsten, goede content en correcte e-mailprotocollen.
December was de populairste maand voor het verzenden van nieuwsbrieven
In juli en augustus worden een stuk minder nieuwsbrieven verzonden. Dat is maar goed ook, want open percentages zijn dan ook een stuk minder. De meeste nieuwsbrieven worden verzonden in september (opvallend) en december scoort het hoogte openpercentage!
Ben je benieuwd wat we met MailingLijst voor jou kunnen betekenen? Vraag dan een gratis online demo aan of een vrijblijvende offerte en we nemen snel contact met je op!